“500元服装”直面“快时尚”冲击

2019-10-22 15:58:17 天津新闻网

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近日快时尚品牌TOPSHOP大中华地区第一家店铺在香港开业,开幕当天购物人潮汹涌,排成长龙。快时尚再一次引起业界的强烈关注,消费者对快时尚的狂热能维持多久?到底动了谁的“市场蛋糕”?

随着市场竞争的加剧,各类行业都会出现“破坏者”和“搅局者”。传统服饰市场的搅局者就是快时尚,当然打破服饰品牌传统运营模式的破坏者也是快时尚。在服饰行业及产业链条创新者的眼中,他们期待破坏者的出现,只有这样才能打破服饰品牌的僵硬格局,获得创新的机会。而消费者需要的是“物美价廉”的服装,也让快时尚横扫服饰市场,风头一时无两。

快时尚的物美价廉,简单一句话来说就是最快的速度,最便宜的价格买到全球最新潮流的服饰。快时尚会聘请众多的设计师参加全球五大时装发布会,预测将会流行的款式,进行融合设计。据《哈佛商业评论》的报道,ZARA的每款服装从设计到上市最快只需三周!快时尚没有出现之前这是不可想象的。速度快,超高频率的更新款式,快时尚每年生产的服装款式是一般企业的五到六倍。再加上三流的价格,这就是破坏者快时尚获得消费者欢迎的杀手锏。

我们来看一组在LADYMAX时尚网公布的数字,ZARA平均每件服饰价格只有LV的六分之一,但是在最新一季两家公司财报里,ZA洛阳治癫痫的好医院是哪家RA税前毛利率比LVMH集团还要高,达到24%。这个数字当然不能说快时尚对奢侈品服饰的市场冲击,但是可以看到快时尚这个破坏者对服饰行业带来的变革和趋势影响。

破坏者意味着不墨守陈规,所以快时尚毫无疑问挤压或挤垮了相当多的服饰品牌市场份额。比如曾是多少时尚青年心仪的服装品牌ESPRIT,如今正在被青年人抛弃。据业内人士爆料,平均单品价格在500元的服饰品牌都处于比较危险竞争格局,一方面受到快时尚品牌的猛烈冲击,另一方面受到网络购物的影响(逛街试衣服,回家上淘宝购买),所以这一两年在这个价格坎位的服装品牌业绩都很“难看”,这其中还包括一线运动品牌。这你就理解一些品牌比如歌莉娅,欧时力等品牌衣服西安治疗癫痫十佳医院价格猛涨,广告营销更加高调的原因了,因为它们想逃离快时尚的市场冲击。其实重庆治疗癫痫好医院笔者觉得快时尚冲击的并不全是所谓的价格坎位的品牌,快时尚破坏者带来服饰行业的是快和变,这两个制胜法宝对整个行业都在搅局,多个奢侈品牌最近不都在说要年轻化和大众化嘛,其实用另外的意思来理解不就是要快和变吗?

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